Kevesen tudják, de az A'PIEU a Missha alá tartozó dél-koreai márka, mely leginkább arcápolási és dekorkozmetikai termékekre szakosodott, és 2008-tól van jelen a kozmetikai piacon. Az A'PIEU név francia jelentésre, szóösszetételre vezethető vissza: A, mint az ábécé első betűje, ami az "elsőre" utal, a PIEU, pedig az "alap", "alapvető" szavakat jelenti. A márka neve tehát utal fő célközönségükre és a termékek koncenpciójára is, olyan 20-as éveikben járó fiatal lányok és felnőttek, akik először ajándékozzák meg bőrüket arcápolási és dekorkozmetikai termékkel. Habár, termékeik alkalmasak minden korosztály bőrproblémáinak kezelésére. Az A'PIEU hisz abban, hogy a fiatal lányoknak szánt kozmetikumoknak és sminkeknek gyengédeknek kell lenniük és természetesnek kell hatniuk. Éppen ezért, a márkánál top prioritás, hogy minőségi összetevőket használjanak. Számos termékük magas koncentrációban tartalmaz organikus összetevőket, mint a csiganyálka, friss kecsketej, tejfehérje, hialuronsav, gyümölcs és zöldség kivonatok és sok más bizonyított összetevő. Minden termékük hipoallergén és formuláikban nem használnak parabéneket, GMO-kat, ásványi olajakat, benzophenonet és triklozánt, hogy érzékeny bőrűek számára is hozzáférhető legyen kínálatuk.
